SISTEMI TECNOLOGICI ATTIVI E PASSIVI PER L'APPROCCIO AL CONTESTO

Intervista

Damiano D'Ettorre - Assistant National Sales & Retail
Warner Bros. Entertainment Group of Companies

PREMESSA

Spiegazione degli obiettivi del laboratorio, delle analisi effettuate sull'area e delle considerazioni che hanno portato alla scelta dell'area e della tipologia di intervento.

Spiegazione del programma e delle sue componenti.

Esposizione delle criticità e dei punti fondamentali del programma e dell'organismo compositivo.

Spiegazione del concetto di URBAN VOIDS e della necessità di rivalutare questo genere di area.

Le mie domande saranno relative ad una organizzazione funzionale e spaziale all'interno del progetto e alcune di carattere tecnico più inerenti alla possibilità "reale" di ottenere dall'azienda un feedback positivo relativo alla realizzazione di questo progetto o consigli utili.

INTERVISTA

- Di cosa si occupa lei all'interno dell'azienda

Assistenza di back office ai national sails account, sono figure che girano l'Italia contattando catene di distribuzione, che siano Media Market, amazon, Euronics o addirittura la CooP;  quindi tutte realtà sia online che retail di vendita, dell'Home Video e del Gaming...

- Perfetto

...per la Warner Bros, la quale ha i diritti su pochissimi film d'animazione, quasi nessuno,  ma si concentra  su tutto il reparto di film e fumetti relativo al mondo della DC Universe.

Io non ho contatto diretto con i fornitori o con i clienti, ma una volta che il contratto è stato firmato mi occupo della gestione dell'ordine e delle pagine web;  

ad esempio, per il lancio della pagina web dedicata allo Hobbit, essendo promossa in Italia appunto dalla Warner abbiamo lavorato con Amazon alla creazione di una pagina ad hoc.

- Quindi se ho capito bene, lei si occupa dei collegamenti e delle comunicazione fra le varie figure interne ed esterne all'azienda relative al lancio di un prodotto?

Il mio ruolo è più relativo al concordare e gestire la promozione di materiale promozionale e della linea di distribuzione del prodotto.

- Rispetto all'idea di programma di cui abbiamo parlato all'inizio sempre in relazione all'idea di progetto della stessa, vuole esprimere delle considerazioni a carattere generale per iniziare?

Ci sono diversi punti da capire. Innanzitutto che ruolo hanno i super eroi all'interno della proposta?

- In realtà nessuno, dal blog mi rendo conto di aver sbagliato sin dal principio la modalità di presentazione del programma e del progetto, effettivamente quello che le sto presentando è un centro ludico che possa ospitare delle attività oltre che sociali, anche la possibilità di creare e produrre materiale da supporto alla principale attività commerciale che continuerebbe a finanziare il mantenimento del complesso dalla sua realizzazione in poi.

Ok. Il problema secondo me è inizialmente il richiamo che avrebbe sul pubblico; bisognerebbe avere una forte componentistica mediatica sui social media per ottenere una attenzione massiccia da parte del pubblico, perchè se rimane isolato nel quartiere del Villaggio Olimpico chiaramente...Avere il supporto di una Major come la Warner, si potrebbe anche fare per ad esempio delle giornate promozionali...ma il problema rimangono i costi...

- Pensavo di presentare il tutto come "Supporto Eventi", magari offro il mio spazio in cambio della pubblicità per un evento

Dato che ora come ora nessuno spende, neanche la Samsung, convincere una qualsiasi azienda a spendere o investire in pubblicità è molto difficile. E' piu facile dire: "Noi te lo facciamo gratis".

- Ho capito

Proporre ad esempio un evento basato sui super eroi della DC*, il che sarebbe comunque limitante se non legato a delle attività di aggancio ai clienti...organizzando magari il tutto come uno spazio espositivo...

- Ma se io offrissi una parte del mio spazio nella struttura per integrare una reale produzione, a beneficio e gestione dell'azienda?

Tipo?

- Tipo laboratori dove vengono pensati, prodotti o elaborati giochi, videogiochi, GdR ecc...

Il problema del videogioco è che le aziende sono tutte localizzate in Canada, quindi delocalizzare la produzione dal Canada all'Italia è quasi impossibile per tutta una serie di motivi a carattere legislativo e fiscale.

-Pensavo, se si usassero gli spazi per degli eventi specifici si potrebbe improntare il tutto più su una linea di carattere espositivo, lavorando quindi sulla produzione stessa della Warner, sulla linea dell'oggettistica e delle proiezioni...

Esatto, stavo appunto pensando ad un lancio evento. Organizzando magari una "Prima", il resto degli spazi potrebbe esistere in relazione a questo evento, anche se sporadico.

- Potrebbe essere interessante in questo senso la posizione geografica del complesso, il Villaggio Olimpico offre già alcune emergenze come l'Auditorium Parco della Musica che aspita annualmente, se non sbaglio, la fiera del cinema...

Esatto, ma quanto spazio hai a disposizione?

- Non abbastanza per inserire un cinema di medie dimensioni se è questo che intende. Forse solo una piccola sala espositiva per eventi più "privati".

Il problema rimane che il "piccolo" in questo senso non è remunerativo. Calcola su 200 posti, la proiezione di un film vecchio di un anno non costa tanto a livello di diritti, ma dovresti già avere tutto il materiale, il consenso dalla Warner di proiettarlo, il consenso dalla SIAE, caricare il biglietto...

- Se invece questa struttura venisse interpreteta (parallelamente alle alle attività che svolge giornalmente durante l'anno) come una sorta di padiglione spositivo dell'Azienda nell'ambito di un più grande evento, come la Festa del Cinema ad esempio? Una struttura fissa che va a dare risalto alla produzione dell'azienda.

In questo caso si. Ipotizza, per l'uscita di "Superman contro Batman" nel luglio del 2016 di avere una struttura pronta per la presentazione che si occupi di una struttura espositiva, shop, Home video e Gaming, gara di cosplayer e altre attività attività e performance prodotte magari all'interno della struttura stessa, dalla cucitura degli abiti all'elaborazione delle attività; sarebbe una proposta molto apprezzabile e appetibile per due motivi, darebbe innanzitutto grande visibilità al brand aumentando l'interesse del cliente e al tempo stesso chi va alla mostra è incentivato all'acquisto di prodotti promozionali che rendono molto all'azienda ma rischiano di non essere venduti al di fuori di occasioni di questo genere.

- Quindi mi consigli di indirizzare la percentuale di "creating" del mio programma allo sviluppo degli eventi piu che alla creazione di giochi e video giochi.

Si, perchè la produzione in serie, sia cartacea che informatica impone una forte capacità produttiva che dubito possa essere sviluppata in quell'area. Ti consiglio invece di lavorare su progetti singoli sviluppando collaborazioni con altre strutture o aziende, come ad esempio la "Scuola del fumetto" a Roma...e lavorare in questo senso.

- Tutto dipende dal singolo obiettivo quindi

Esatto